الفرق بين المحتوى اللي الناس بتشوفه والمحتوى اللي الناس بتفتكره
الفرق بين المحتوى اللي الناس بتشوفه والمحتوى اللي الناس بتفتكره
كل يوم، الناس بتشوف آلاف المنشورات والفيديوهات والإعلانات على منصات السوشيال ميديا.
فيديوهات تحقق ملايين المشاهدات، ومنشورات تحصل على آلاف الإعجابات والتعليقات، لكن بعد ساعات أو أيام قليلة، ينسى الجمهور معظم ما شاهده.
وفي المقابل، هناك محتوى آخر قد لا يحقق أعلى عدد من المشاهدات، لكنه يظل عالقًا في ذهن الناس لفترة طويلة، ويتحول إلى فكرة يتحدثون عنها أو جملة يرددونها أو براند يتذكرونه عند اتخاذ قرار الشراء.
وهنا يظهر السؤال المهم:
ما الفرق بين المحتوى الذي يشاهده الناس والمحتوى الذي يتذكرونه؟
الحقيقة أن الفرق لا يتعلق فقط بعدد المشاهدات، بل بالطريقة التي يترك بها المحتوى أثرًا في عقل الجمهور.
المحتوى الذي يُشاهَد يجذب الانتباه
الخطوة الأولى لأي محتوى ناجح هي الحصول على الانتباه.
ولهذا تعتمد الكثير من الفيديوهات على:
- عنوان قوي.
- سؤال يثير الفضول.
- معلومة صادمة.
- ترند منتشر.
- بداية سريعة تجذب المشاهد.
هذه العناصر تساعد على زيادة المشاهدات، وهي مهمة جدًا؛ لأن المحتوى الذي لا يراه أحد لن يحقق أي تأثير.
لكن المشكلة أن بعض المحتوى ينجح في جذب الانتباه للحظات فقط، ثم يختفي من الذاكرة بسرعة.
وهنا يصبح السؤال:
بعد انتهاء الفيديو… ماذا بقي في ذهن المشاهد؟
المحتوى الذي يُتذكَر يترك فكرة واضحة
المحتوى القابل للتذكر غالبًا لا يحاول تقديم عشرات الأفكار في وقت واحد.
بل يركز على فكرة واحدة قوية.
فكر في بعض الإعلانات أو الفيديوهات التي لا تزال تتذكرها.
غالبًا ستجد أن كل واحد منها مرتبط برسالة واضحة أو شعور محدد أو قصة بسيطة.
لأن العقل البشري يميل إلى تذكر:
- القصص.
- المشاعر.
- الأمثلة الواقعية.
- الجمل القصيرة.
- الأفكار الواضحة.
أما المحتوى المليء بالمعلومات المتفرقة، فقد يحصل على مشاهدة، لكنه يكون أصعب في التذكر.
المشاعر تجعل المحتوى أكثر رسوخًا
المحتوى الذي يجعلك تضحك، تتعاطف، تندهش أو تشعر بالحماس يملك فرصة أكبر للبقاء في الذاكرة.
السبب أن العقل لا يخزن المعلومات وحدها، بل يخزن التجارب المرتبطة بالمشاعر.
لهذا السبب قد تنسى أرقامًا وإحصائيات كثيرة، لكنك تتذكر قصة قصيرة أو موقفًا مؤثرًا شاهدته منذ فترة.
وهنا تظهر أهمية استخدام:
- القصص.
- التجارب الحقيقية.
- أمثلة العملاء.
- المواقف القريبة من حياة الجمهور.
المحتوى الذي يُتذكَر يملك بصمة
بعض البراندات يمكن أن تعرفها من أسلوبها أو طريقة كلامها أو نوع الأفكار التي تقدمها.
وهذا ما يسمى بالبصمة أو الهوية.
قد تكون البصمة:
- أسلوبًا في الكتابة.
- جملة تتكرر.
- طريقة تصوير معينة.
- ألوانًا مميزة.
- زاوية ثابتة في تقديم المحتوى.
هذه العناصر تجعل الجمهور يربط المحتوى بالبراند بسهولة.
ومع الوقت، يتحول التذكر إلى ثقة، والثقة قد تتحول إلى شراء.
لماذا التذكر مهم أكثر من المشاهدة أحيانًا؟
إذا كان هدفك فقط هو الانتشار، فقد تكون المشاهدات مؤشرًا جيدًا.
لكن إذا كنت تبني براند أو تريد زيادة المبيعات، فالتذكر يصبح أكثر أهمية.
لأن العميل لا يشتري دائمًا في اللحظة التي يشاهد فيها المحتوى.
قد يرى محتواك اليوم، لكنه يتخذ قرار الشراء بعد أسبوع أو شهر.
وفي هذه اللحظة، السؤال الحقيقي هو:
هل سيتذكر اسمك عندما يحتاج المنتج أو الخدمة؟
إذا كانت الإجابة نعم، فأنت لا تبني محتوى فقط، بل تبني مكانًا لبراندك داخل عقل العميل.
كيف تصنع محتوى يتذكره الناس؟
هناك بعض العناصر التي تساعد على زيادة قابلية المحتوى للتذكر:
- ركز على فكرة واحدة في كل قطعة محتوى.
- استخدم القصص والأمثلة الواقعية.
- اربط المحتوى بمشاعر الجمهور.
- استخدم جملًا واضحة وسهلة.
- حافظ على هوية ثابتة للبراند.
- لا تجعل الهدف مجرد زيادة المشاهدات.
و اخيرا …
المحتوى الذي يشاهده الناس ينجح في جذب الانتباه.
أما المحتوى الذي يتذكره الناس فينجح في ترك أثر.
وإذا كان هدفك بناء براند قوي أو زيادة المبيعات، فلا يكفي أن تسأل:
كم شخص شاهد المحتوى؟
بل اسأل أيضًا:
ماذا سيتذكر الناس بعد مشاهدة المحتوى؟
لأن المشاهدة تمنحك لحظة من انتباه الجمهور، لكن التذكر يمنحك فرصة للبقاء في ذهنه لفترة أطول.
وفي عالم مزدحم بالمحتوى، قد يكون البقاء في الذاكرة أهم من الحصول على عدد أكبر من المشاهدات.
شارك هذا الموضوع
إرسال التعليق