كيف تكتب Content Brief لفريق المحتوى؟ دليل عملي لكتابة Brief واضح وفعال
كيف تكتب Content Brief لفريق المحتوى؟ دليل عملي لكتابة Brief واضح وفعال
تخيل إنك طلبت من كاتب محتوى يعمل بوست لبراند، لكنك قلت له فقط:
“عايزين بوست عن المنتج الجديد.”
الكاتب هيبدأ يسأل:
مين الجمهور؟
إيه الهدف؟
إيه الرسالة؟
إيه النبرة؟
هل البوست تعليمي ولا بيعي؟
إيه الـCTA؟
ولو كل شخص في الفريق بدأ يفسر المطلوب بطريقته، النتيجة غالبًا هتكون محتوى بعيد عن الهدف وتعديلات كتير وضياع للوقت.
وهنا تظهر أهمية الـContent Brief.
إيه هو Content Brief؟
الـContent Brief هو مستند مختصر بيحدد لفريق المحتوى كل المعلومات الأساسية المطلوبة لإنتاج قطعة محتوى ناجحة.
مش الهدف منه تقييد إبداع الكاتب أو المصمم، بالعكس.
هو بيحدد الاتجاه العام، ويسيب للفريق مساحة يختار أفضل طريقة لتنفيذ الفكرة.
1. ابدأ بتحديد الهدف
أول سؤال لازم تجاوب عليه:
“إحنا بنعمل المحتوى ده ليه؟”
هل الهدف:
- زيادة الوعي بالبراند؟
- زيادة التفاعل؟
- الحصول على عملاء محتملين؟
- بيع منتج؟
- تثقيف الجمهور؟
- بناء الثقة والخبرة؟
وجود هدف واضح بيساعد الكاتب على اتخاذ قرارات أفضل في كل مرحلة.
2. حدد الجمهور المستهدف
متقولش فقط:
“الجمهور: الشباب.”
حاول تكون أكثر تحديدًا.
مثلًا:
أصحاب المشاريع الصغيرة في السعودية، من 25 إلى 40 سنة، عندهم مشكلة في الحصول على عملاء من الإعلانات الرقمية.
كلما فهم الكاتب الشخص الذي يخاطبه، أصبح من الأسهل عليه اختيار اللغة، والأمثلة، والزاوية المناسبة.
3. حدد الرسالة الأساسية
دي من أهم أجزاء الـBrief.
اسأل نفسك:
لو الجمهور هيفتكر حاجة واحدة فقط بعد مشاهدة المحتوى، إيه هي؟
مثلًا:
بدل ما يكون الهدف العام:
“نتكلم عن التسويق بالمحتوى.”
خليه:
“المحتوى مش هدفه المشاهدات فقط؛ لازم يكون مرتبطًا بهدف تجاري واضح.”
هنا أصبح عند الكاتب اتجاه واضح يبني عليه المحتوى.
4. حدد الـTone of Voice
هل البراند بيتكلم بطريقة:
احترافية؟ بسيطة؟ شبابية؟ تعليمية؟ رسمية؟ مرحة؟
وممكن تضيف أمثلة على الأسلوب المطلوب، بالإضافة إلى الكلمات التي يفضل استخدامها أو تجنبها.
ده مهم جدًا خصوصًا لما يكون عندك أكثر من كاتب محتوى؛ لأن الجمهور لازم يشعر أن البراند له صوت واحد.
5. حدد شكل المحتوى والمنصة
الـBrief لازم يوضح:
هنعمل إيه؟
بوست؟
ريلز؟
كاروسيل؟
مقال؟
إيميل؟
إعلان؟
وأين سينشر؟
Instagram؟
TikTok؟
LinkedIn؟
Facebook؟
الموقع؟
لأن نفس الفكرة لا يتم تنفيذها بنفس الطريقة على كل منصة.
6. حدد الـCTA
ممكن تعمل محتوى ممتاز، لكن في النهاية الجمهور مش عارف يعمل إيه.
لذلك لازم تحدد الخطوة المطلوبة:
اعرف المزيد – احجز – اطلب – ابعت رسالة – سجل الآن – زور الموقع.
والـCTA لازم يكون مرتبطًا بهدف المحتوى، وليس مجرد جملة نضعها في النهاية.
7. أضف الـKey Points والمصادر
لو فيه معلومات أو نقاط أساسية لازم تظهر، اكتبها بوضوح.
ولو المحتوى يعتمد على إحصائيات أو أرقام، حدد المصادر المسموح باستخدامها.
ده يقلل احتمالية استخدام معلومات غير دقيقة، ويوفر على الكاتب وقت البحث.
8. حدد الـDeliverables
في النهاية، لازم يكون واضحًا:
إيه المطلوب تسليمه؟
مثلًا:
- عنوان.
- نص المحتوى.
- فكرة التصميم.
- النص الموجود على التصميم.
- CTA.
- Hashtags عند الحاجة.
- مصدر الإحصائيات.
وكمان حدد عدد القطع المطلوبة، والمقاسات أو المدة إذا كان المحتوى فيديو.
نموذج Content Brief بسيط
ممكن تستخدم النموذج ده مع فريقك:
اسم المشروع:
اسم البراند أو الحملة.
الهدف:
ما النتيجة المطلوبة من المحتوى؟
الجمهور المستهدف:
مين الشخص الذي نخاطبه؟
الفكرة الرئيسية:
إيه الرسالة التي نريد توصيلها؟
المنصة:
Instagram / TikTok / LinkedIn… إلخ.
نوع المحتوى:
Reel / Post / Carousel / Article.
Tone of Voice:
احترافي / بسيط / شبابي / تعليمي…
Key Points:
النقاط التي يجب تناولها.
CTA:
ما الإجراء المطلوب من الجمهور؟
المراجع والمصادر:
روابط أو معلومات يجب الاعتماد عليها.
المخرجات المطلوبة:
النص + التصميم + الفيديو + أي عناصر إضافية.
موعد التسليم:
التاريخ والوقت بوضوح.
و اخيرا …
الـContent Brief مش مجرد ورقة فيها تعليمات.
هو حلقة الوصل بين الاستراتيجية وفريق التنفيذ.
كلما كان الـBrief واضحًا، قلّت التخمينات، وسهل على الكاتب والمصمم والمراجع العمل في نفس الاتجاه.
لكن خليك فاكر:
Brief جيد لا يعني أن تكتب للكاتب كل كلمة سيقولها.
أنت تحدد له:
الهدف + الجمهور + الرسالة + الاتجاه.
وهو يستخدم خبرته وإبداعه ليحول الاتجاه ده إلى محتوى قوي.
لأن أفضل Content Brief مش اللي يقتل الإبداع…
لكن اللي يمنع الإبداع من إنه يضيع في الاتجاه الغلط.
شارك هذا الموضوع
إرسال التعليق