4 حملات إعلانية في عيد الأم حققت نجاحًا ساحقًا.. ما السر وراءها؟
في كل عام، تطلق الشركات حملات إعلانية مؤثرة بمناسبة عيد الأم، حيث تسعى إلى خلق ارتباط عاطفي قوي بين الجمهور والعلامة التجارية. وبينما تتفاوت نجاحات هذه الحملات، هناك بعض الإعلانات التي تمكنت من تحقيق تأثير ساحق وانتشار واسع
مما يجعلنا نتساءل: ما السر وراء هذا النجاح؟ في هذا المقال، نستعرض أربع حملات إعلانية بارزة في عيد الأم، ونحلل أسباب نجاحها.
اعتمد إعلان فودافون في عيد الأم لعام 2024 على الرسائل العاطفية القوية، حيث ركز على دور الأم في دعم أبنائها في مختلف المواقف الحياتية. تميز الإعلان بسيناريو بسيط لكنه مؤثر، حيث أظهر مشاهد تُجسد التضحيات اليومية التي تقدمها الأمهات دون انتظار مقابل.
أسباب النجاح:
- السرد العاطفي القوي: الإعلان لم يعتمد على الترويج المباشر، بل ركّز على خلق قصة عاطفية تتفاعل معها الجماهير.
- الموسيقى والمؤثرات البصرية: تم استخدام موسيقى مؤثرة تُعزز المشاعر وتجعل الإعلان أكثر تذكرًا.
- الاتصال بالقيم العائلية: حيث تم إبراز دور الأم في تربية الأبناء وتعليمهم القيم الحياتية.
تميز إعلان العربي جروب تحت شعار “أمي وليا الشرف” في عيد الأم 2024 بتقديم مشاهد تعكس العلاقة الخاصة بين الأمهات وأبنائهن. الإعلان لم يكن مجرد استعراض لمشاهد تقليدية، بل ركّز على اللحظات اليومية التي تعكس الحب والتقدير.
أسباب النجاح:
- الربط بين المنتجات والمشاعر: من خلال استخدام الأجهزة المنزلية كجزء من اللحظات العائلية.
- التفاعل الواقعي: أظهر الإعلان مشاهد طبيعية وغير مصطنعة، مما جعله أكثر مصداقية.
- الاستفادة من التراث العائلي: استُخدمت مشاهد من قصص حقيقية عن الأمهات وأثرهن في حياة الأبناء.
كان إعلان راش براش مفاجأة هذا العام، حيث استطاع بأسلوبه الساخر والمختلف أن يخلق حالة من الجدل والانتشار. بدلاً من اتباع الأسلوب التقليدي في الاحتفال بعيد الأم، قدم الإعلان نمطًا فكاهيًا يسلط الضوء على تكرار الهدايا التقليدية للأمهات كل عام.
أسباب النجاح:
- التسويق بالمحتوى الفكاهي: نجح الإعلان في كسر النمط التقليدي للإعلانات العاطفية عبر تقديم محتوى مرح.
- الجرأة في الطرح: استخدام شخصية عارفة عبد الرسول أضفى طابعًا مميزًا وجذب الجمهور.
- تحفيز التفاعل على السوشيال ميديا: استخدم الإعلان هاشتاج #متكررش_وخليها_راش_براش، مما ساعد في انتشاره سريعًا بين المستخدمين.
إعلان “رمضان يعني ماما” – العربي جروب في عيد الأم 2025
في عام 2025، ومع تزامن شهر رمضان مع عيد الأم، أطلقت العربي جروب إعلانًا مؤثرًا تحت عنوان “رمضان يعني ماما”، والذي نجح في تحقيق انتشار واسع بفضل رسالته العاطفية القوية التي تجمع بين قدسية الشهر الفضيل ودور الأم المحوري في حياة الأسرة.
فكرة الإعلان
ركز الإعلان على لحظات دافئة داخل كل بيت مصري، حيث تلعب الأم الدور الأهم في تحضير أجواء رمضان، من تجهيز المائدة إلى الحفاظ على العادات العائلية الجميلة التي تعزز الترابط الأسري. تم تقديم مشاهد حقيقية تجسد انتظار الأبناء لطعام الإفطار، تجمع العائلة حول المائدة، وذكريات الطفولة التي تعود بمجرد تذوق الأكلات التي تعدها الأم بحب.
أسباب نجاح الإعلان
حقق إعلان “رمضان يعني ماما” من العربي جروب نجاحًا كبيرًا بفضل تأثيره العاطفي القوي، حيث خاطب مشاعر الجمهور بطريقة طبيعية ومؤثرة. كما استفاد من تزامن عيد الأم مع رمضان، مما عزز رسالته التي تحتفي بالأم كرمز للدفء والعطاء. وبرز دور الأم في المشاهد التي أظهرت لحظات تحضير الإفطار ولمّ شمل العائلة، مما زاد من ارتباط الجمهور بالإعلان. بالإضافة إلى ذلك، لعبت الموسيقى الهادئة واللقطات الحقيقية دورًا مهمًا في تعزيز الأجواء الرمضانية المليئة بالحب والامتنان. وأخيرًا، نجح الإعلان في ربط المشاعر العائلية بالعلامة التجارية، حيث ظهرت منتجات العربي جروب كجزء أساسي من الحياة اليومية، مما عزز مكانتها في أذهان المشاهدين.
ما هو السر وراء نجاح هذه الحملات؟
بعد تحليل هذه الإعلانات، يمكننا استنتاج بعض العوامل المشتركة التي ساهمت في نجاحها:
- التأثير العاطفي أو الفكاهي: سواء كان الإعلان عاطفيًا مثل فودافون والعربي جروب، أو ساخرًا مثل راش براش، فإن التأثير على المشاعر يضمن ارتباط الجمهور بالإعلان.
- بساطة الرسالة وسهولة تذكرها: الإعلانات الناجحة تعتمد على رسائل واضحة وسيناريوهات غير معقدة.
- الاستفادة من الشخصيات المؤثرة: استخدام شخصيات مثل عارفة عبد الرسول يعزز التفاعل والانتشار.
- التفاعل مع الجمهور عبر وسائل التواصل الاجتماعي: الإعلانات التي تستخدم هاشتاجات قوية وحملات رقمية تحقق انتشارًا أوسع.
- التنوع في الأسلوب: الجمع بين المشاعر، الفكاهة، والتسويق غير المباشر يجعل الإعلان أكثر تأثيرًا.
الإعلانات الناجحة في عيد الأم ليست مجرد وسيلة ترويجية، بل هي أداة قوية لخلق ارتباط عاطفي بين العلامة التجارية والجمهور. من خلال استخدام السرد القصصي، العاطفة، والفكاهة، تستطيع الشركات تحقيق انتشار واسع وتعزيز الولاء للعلامة التجارية. فإذا كنت تعمل في مجال التسويق، عليك أن تتعلم من هذه الحملات الناجحة كيف تصنع إعلانًا لا يُنسى!
شارك هذا الموضوع
اكتشاف المزيد من معاصرون اكاديمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
اترك رد