هل أصبحت الشهرة هي النجاح الجديد؟ كيف غيّرت السوشيال ميديا مفهوم النجاح

تخيل أن شخصين نشرا محتوى في اليوم نفسه.

الأول أمضى أسبوعًا كاملًا في إعداد مقال أو فيديو تعليمي، بحث وراجع وكتب وعدّل حتى خرج المحتوى بأفضل صورة ممكنة.

أما الثاني، فاكتفى بتصوير مقطع عفوي لم يتجاوز ثلاثين ثانية، ثم ضغط زر النشر. بعد ساعات قليلة، حصد المقطع ملايين المشاهدات، بينما مرّ المحتوى الأول مرورًا عاديًا، رغم الجهد الكبير الذي بُذل فيه.

قد تبدو هذه مجرد مصادفة، لكنها في الحقيقة تلخص الطريقة التي غيّرت بها السوشيال ميديا مفهوم النجاح. ففي عالم تحكمه الخوارزميات، لا ينتصر دائمًا الأكثر خبرة أو الأكثر اجتهادًا، بل كثيرًا ما ينتصر المحتوى الأكثر قدرة على جذب الانتباه.

وهنا بدأ يتغير شيء مهم في طريقة تفكيرنا.

لم نعد نسأل فقط: “كيف أحقق النجاح؟” بل أصبح السؤال عند كثيرين: “كيف أجذب الانتباه؟”

وربما لهذا السبب، لم تعد الشهرة بالنسبة إلى البعض نتيجة للنجاح، بل أصبحت هي النجاح نفسه.

عندما كان النجاح يسبق الشهرة

لفترة طويلة، ارتبط النجاح بما يحققه الإنسان في حياته، لا بما يعرفه الناس عنه.

كان الطبيب يقضي سنوات في الدراسة والتدريب قبل أن يبني سمعته، والكاتب يكتب عدة مؤلفات قبل أن يصبح اسمه معروفًا، ورائد الأعمال يخوض تجارب كثيرة قبل أن ينجح مشروعه. حتى الشخصيات العامة التي يعرفها الجميع اليوم، لم تبدأ رحلتها بالبحث عن الشهرة، بل بدأت بمحاولة إتقان ما تفعله.

كانت الشهرة، إن جاءت، تأتي في النهاية… كنتيجة طبيعية لعمل استمر سنوات. أما اليوم، فقد تغير ترتيب المشهد. أصبح بعض الناس يفكر أولًا في بناء جمهور، ثم يبدأ بعد ذلك في البحث عما سيقدمه لهذا الجمهور.

وهنا يكمن الفارق بين مفهوم النجاح قديمًا وحديثًا.

كيف غيّرت السوشيال ميديا مفهوم النجاح؟

لا يمكن إنكار أن وسائل التواصل الاجتماعي أحدثت تغييرًا إيجابيًا في كثير من الجوانب. فقد منحت أصحاب المواهب، ورواد الأعمال، والمعلمين، والأطباء، والكتاب فرصة للوصول إلى جمهور واسع دون الحاجة إلى وسطاء. لكنها في المقابل غيّرت الطريقة التي ننظر بها إلى النجاح.

أصبح من السهل أن تختزل رحلة شخص كاملة في بضعة أرقام:

مليون متابع.
خمسة ملايين مشاهدة.
آلاف الإعجابات.

هذه الأرقام تعكس مدى انتشار المحتوى، لكنها لا تعكس بالضرورة قيمته أو تأثيره الحقيقي.

ولعلنا نرى ذلك يوميًا؛ فقد يحقق مقطع ترفيهي بسيط ملايين المشاهدات خلال ساعات، بينما يبقى محتوى علمي أو تعليمي أُعد بعناية في نطاق محدود من الجمهور.

هذا لا يعني أن المحتوى الترفيهي بلا قيمة، لكنه يوضح أن الخوارزميات تكافئ ما يجذب الانتباه بسرعة، وليس دائمًا ما يضيف أكبر قدر من الفائدة.

ومع مرور الوقت، بدأ كثيرون يربطون بين الانتشار والنجاح، رغم أن الاثنين ليسا الشيء نفسه.

لماذا أصبحت الشهرة حلمًا للكثيرين؟

قد يعتقد البعض أن السبب هو حب الظهور، لكن الواقع أكثر تعقيدًا.فالإنسان بطبيعته يبحث عن التقدير، وعن الشعور بأن ما يفعله يلقى اهتمامًا من الآخرين.

في الماضي، كان هذا الشعور يأتي من الأسرة، أو بيئة العمل، أو الدراسة، أو المجتمع المحيط. أما اليوم، فقد أصبحت منصات التواصل تمنحه بطريقة أسرع؛ إعجاب، أو تعليق، أو مشاركة، أو متابع جديد.

ورغم أن هذه التفاعلات تبدو بسيطة، فإنها تمنح شعورًا لحظيًا بالإنجاز، وهو ما يدفع كثيرًا من الأشخاص إلى العودة باستمرار بحثًا عن مزيد من التفاعل.

وتشير تقارير Pew Research Center إلى أن غالبية المراهقين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل يومي، وهو ما يجعلها من أكثر البيئات تأثيرًا في تشكيل نظرتهم إلى النجاح والشهرة وتقدير الذات. كلما زاد الوقت الذي نقضيه في مشاهدة إنجازات الآخرين، أصبح من السهل أن نقارن حياتنا بما نراه على الشاشة، حتى لو كنا نعلم أن ما يُعرض ليس الصورة الكاملة.

النجاح الذي لا تراه الخوارزميات

هناك نجاحات عظيمة لا تحقق ملايين المشاهدات. المعلم الذي يغيّر حياة طلابه. والطبيب الذي يخفف معاناة مرضاه. والمهندس الذي يشارك في بناء مشروع يخدم آلاف الأشخاص. والباحث الذي يقضي سنوات في تطوير فكرة قد تحل مشكلة حقيقية.

هؤلاء قد لا يتصدرون صفحات “الترند”، لكن تأثيرهم في المجتمع قد يكون أكبر بكثير من محتوى يحقق انتشارًا واسعًا ثم يختفي بعد أيام.

وهنا تظهر واحدة من أكبر المفارقات في عصر السوشيال ميديا؛ فالمنصات تقيس الانتباه، بينما يقيس الواقع الأثر.

وبين الاثنين فرق كبير.

هل المشكلة في السوشيال ميديا؟

من السهل أن نحمّل المنصات الرقمية مسؤولية كل شيء، لكن الحقيقة أكثر توازنًا. السوشيال ميديا ليست عدوًا، كما أنها ليست سببًا مباشرًا في تغيير قيم المجتمع.

هي مجرد أداة.

يمكن استخدامها لنشر المعرفة، وبناء مشروع، والتسويق، والتعليم، ومشاركة الخبرات، كما يمكن استخدامها لمطاردة الترندات أو البحث المستمر عن الاهتمام.

المشكلة لا تبدأ عندما نستخدم السوشيال ميديا، بل عندما نجعلها المقياس الوحيد الذي نحكم به على أنفسنا.

فعندما يصبح عدد المتابعين أهم من المهارات، وعدد الإعجابات أهم من جودة العمل، يبدأ مفهوم النجاح في الاختلال.

كيف نعيد تعريف النجاح بعيدًا عن الأرقام؟

ربما لا نحتاج إلى الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي، بقدر ما نحتاج إلى إعادة النظر في الطريقة التي نستخدمها بها. فالنجاح الحقيقي لا يجب أن يرتبط برقم يظهر أسفل صورة أو فيديو، بل بما يتعلمه الإنسان، وما يطوره من مهارات، وما يقدمه للآخرين.

ومن المفيد أن نتوقف أحيانًا لنسأل أنفسنا: