كتاب “ جميع المسوقون كاذبون ” للكاتب سيث جودين يستكشف قوة سرد القصص في عالم التسويق. يُعرض فيه كيف يمكن للمسوقين أن يؤثروا على العملاء من خلال قصص مقنعة، حتى إذا كانت هذه القصص تحتوي على بعض الأكاذيب ¹.

يُظهر كتاب جميع المسوقون كاذبون أمثلة من مجالات مثل المنتجات العضوية ومنطاد جوديير وكولد ستون لتوضيح قوة تسويق قصة حقيقية. بالإضافة إلى ذلك، يشير الكتاب إلى أن المسوقين يجب أن يكونوا ساردين للقصص، لكنهم في الوقت نفسه صادقون ². يُعتبر هذا الكتاب مصدرًا قيمًا لفهم دور السرد في التسويق وكيف يمكن استخدامه بشكل فعّال للتأثير على الجمهور.

كتاب “ جميع المسوقون كاذبون ” للكاتب سيث جودين. يستكشف الكتاب قوة سرد القصص في مجال التسويق وكيف يمكن للمسوقين أن يؤثروا على العملاء من خلال قصص مقنعة.

يُظهر الكتاب أمثلة من مجالات مثل المنتجات العضوية ومنطاد جوديير وكولد ستون لتوضيح قوة تسويق قصة حقيقية.

بالإضافة إلى ذلك، يشير الكتاب إلى أن المسوقين يجب أن يكونوا ساردين للقصص، لكنهم في الوقت نفسه صادقون. يُعتبر هذا الكتاب مصدرًا قيمًا لفهم دور السرد في التسويق وكيف يمكن استخدامه بشكل فعّال للتأثير على الجمهور. : جودين، سيث. (2018).

جميع المسوقون كاذبون: القوة الخفية للتسويق من خلال القصص.

التسويق مفهوم يرتكز على تقديم طرح قابل للتصديق. القاعدة الأساسية هنا هي أن * الناس يشترون ما يريدون وليس ما يحتاجون إليه * واعتمادا على هذه القاعدة ينجح المسوقون. ولنا مثالان أولهما في شخص يدعى جورج ريدل صاحب شركة ” ريدل غلاس ” والمتخصص في الصناعات المعتمدة على الزجاج،

نجح هذا الشخص في إقناع الناس أن استهلاك مشروب بواسطة الكؤوس التي يصنعها ألذ من شربها بواسطة أية كؤوس أخرى، غير أنه لم يضف شيئا للكؤوس التي يصنعها ومع ذلك يجمع العديد من المختصين على صدق كلامه.

والمثال الثاني لامرأة تشتري حذاء من إنتاج شركة ” بوما ” الذي يكلف 125 دولارا – وكلف الشركة لصنعه 3 دولارات في الصين – فهي لم تشتره لدوامه لفترة طويلة ولا لحسن صنعته وإنما بسبب ما يعطيها من إحساس بالروعة والشعور بتحسن حياتها،

ففي هذه الحالة هذه المرأة لم تشتري الحذاء بل الطرح أو القصة التي سوقتها الشركة لها، فالذي يبيع المنتج ليس مميزاته بل قصته المميزة المرافقة له.