دليلك الشامل لعمل الإعلانات التفاعلية

العالم اليوم يتجه نحو مرحلة جديدة من التطور الكبير والسريع الذي شمل مجال التسويق والإعلانات كما شمل كافة مجالات الحياة، وفي ظل كل هذا الزخم الإعلاني في عصرنا الحالي كان لا بد لنا من تطوير الوسائل الإعلانية المتوافرة وخلق وسائل أكثر فعالية ليتجه الإعلان حينها نحو الإعلان التفاعلي الذي ستتعرف عليه أكثر في هذا المقال.

ما هو المقصود بالإعلانات التفاعلية

اولاً الإعلانات هو القيام بالترويج المدفوع وأحياناً كثيرة غير المدفوع للمنتجات والسلع والخدمات وحتى الأفكار
ولكن من خلال راع معين عبر وسائل ووسائط تتضمن فعل مشترك بين المستهلك والمنتج. وهو الأكثر شيوعاً على شبكة الإنترنت
ويتم من خلال استخدام الانترنت. وهذا يعمل على ايصالنا لأكبر عدد ممكن من الوحدات الإعلانية التفاعلية.

أهداف الإعلانات التفاعلية

بالإضافة إلى ذلك لكل شيء على وجه الأرض اهداف تستطيع من خلالها تحقيق ما تريد. وتصل إلى قمم النجاح
وأيضاً هذا هو الحال في الإعلان التفاعلي. حيث يتملك أهداف ولكنها تشبه بشكل كبير الأهداف التي يسعى لها الإعلان التقليدي وهو على سبيل المثال القيام ببيع منتج ما. والمقصود هنا أن الكثير من العناصر الملائمة والتي تعمل على التأثير في المستهلكين بواسطة الإعلانات التفاعلية والإعلان التقليدي، تبقى فعالة وملائمة للظروف المحيطة

أمثلة على الحملات الإعلانية التفاعلية المبتكرة

سنوضح فيما يلي، مختلف الأمثلة الإبداعية للإعلانات التفاعلية، لتطوير أفكار جديدة ومبتكرة لعلامتك التجارية:

١. مسابقة الكأس البيضاء ستاربكس

أطلقت ستاربكس مبادرة مبتكرة من خلال مسابقة “الكأس البيضاء”، فدعت العملاء إلى تزيين أكواب ستاربكس البيضاء ومشاركة تصاميمهم الفنية على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هاشتاج مخصص. ولكن هذه الحملة لم تقتصر على تشجيع المشاركة، بل ساهمت أيضًا في خلق مجتمع من عشاق القهوة يتشاركون شغفهم بالإبداع.

بالإضافة إلى ذلك، ولَّدت الحملة كم هائل من المحتوى الأصيل الذي ساهم في زيادة وعي المستهلكين،مما أدى إلى زيادة المبيعات وتحسين سمعة ستاربكس.

٢. حملة شارك كوكاكولا

أضفت حملة “شارك كوكاكولا” لمسة شخصية فريدة على الشركة من خلال عثور للمستهلكين على أسمائهم على زجاجات المشروب الغازي الشهير.

شجعت هذه المبادرة الذكية التفاعل الاجتماعي ومشاركة اللحظات الخاصة، وذلك خلق شعورًا بالارتباط العاطفي بين المستهلكين والعلامة التجارية.

٣. تجربة Night At لبرنامج إير بي أن بي

لذلك أطلقت Airbnb مبادرة مبتكرة تسمى “Night At” لقضاء ليلة في أماكن إقامة استثنائية وغير تقليدية، مثل: المنازل العائمة أو منازل الشجر المصممة خصيصًا.

لم تقتصر هذه الحملة على جذب الانتباه، بل قدمت للمستخدمين لمحة عن التنوع الهائل من الخيارات المتاحة على المنصة، والذي شجعهم على استكشاف المزيد من التجارب الفريدة.

٤. حملة اختر شتاءك لشركة نايكي

بذلك قدمت حملة “اختر شتاءك” تجربة تفاعلية مخصصة لكل مستخدم، فمن خلال السماح لهم بتحديد مغامرتهم الشتوية المثالية، ولكن تمكنت نايكي من تقديم توصيات منتجات ملائمة تمامًا لاحتياجاتهم وأذواقهم، مما عزز الارتباط الشخصي بالعلامة التجارية.

٥. تطبيق Place من ايكيا

غير تطبيق “Place” من ايكيا قواعد التسوق للأثاث بالاستفادة من تقنية الواقع المعزز، إذ سمح للمستخدمين بمعاينة ثلاثية الأبعاد للأثاث قبل الشراء، وبذلك قلل التطبيق مخاطر الشراء الخاطئ وحسن تجربة المستخدم.

نصائح عند تخطيط الحملات الإعلانية

التخطيط الفعال هو مفتاح تحقيق نتائج ملموسة من الحملات الإعلانية التفاعلية، وتتناول هذه الفقرة كيف يمكننا وضع خطط تسويقية لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار، إليك هذه النصائح:

١. تحديد الميزانية

يجب أن نبدأ بتحديد ميزانية واقعية تتناسب مع أهدافنا في تطوير محتوى مبتكر، فعلى الرغم من فاعلية الإعلانات التفاعلية، إلا أنه يتطلب استثمارات في الإبداع والتكنولوجيا والترويج.

٢. التعاون مع المؤثرين

يساعد التعاون مع المؤثرين الذين يتشاركون قيم علامتك التجارية، على الوصول إلى جمهور أوسع وبناء علاقات قوية مع عملائك.

علاوة على ذلك، يساهم ذلك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك، إذ يمكن الوصول إلى جمهور واسع من المتابعين المؤثرين.

٣. الاستجابة للهواتف الذكية

في عصر الهواتف الذكية، أصبح تصميم الحملات الإعلانية التفاعلية بما يتناسب مع شاشات الأجهزة المحمولة أمرًا لا بد منه، فمع تزايد استخدامها في تصفح الإنترنت والتسوق، يجب أن تكون تجربة المستخدم سلسة وممتعة على جميع الأجهزة.

٤. مواكبة التكنولوجيا الحديثة

تفتح التقنيات الناشئة، مثل: الواقع الافتراضي، والواقع المعزز، والذكاء الاصطناعي آفاقًا جديدة أمام الإعلان التفاعلي، ومن خلال استغلال هذه التقنيات، تبتكر الشركات تجارب تسويقية تجذب انتباه العملاء وتزيد من تفاعلهم مع العلامة التجارية.

٥. الالتزام بالقانون والأخلاقيات

بالإضافة إلى ذلك لا يمكن فصل نجاح الحملات الإعلانية التفاعلية عن الالتزام بالقوانين والأعراف الأخلاقية السائدة، فيجب على كل حملة احترام خصوصية البيانات وحقوق الملكية الفكرية وأن تتوافق مع جميع اللوائح الإعلانية ذات الصلة، ولكن وهذا ليس مجرد شرط قانوني، بل هو أساس لبناء الثقة مع الجمهور.

في النهاية، الحملات الإعلانية التفاعلية ليست مجرد اتجاه عابر، بل هي استثمار طويل الأجل في بناء علامة تجارية قوية، علي سبيل المثال من خلال تبني هذه الاستراتيجية والتعلم من أحدث التطورات، يمكن للشركات أن تبقى في طليعة الابتكار وتحقق نتائج ملموسة.