حملة “قسّم وسهّلّي” من بنك CIB: تسويق ذكي يقدّم منتجًا بمرونة عالية

حملة “قسّم وسهّلّي” من بنك CIB: تسويق ذكي يقدّم منتجًا بمرونة عالية

في إطار سعيه لتقديم حلول مصرفية مرنة تتناسب مع احتياجات مختلف شرائح العملاء، أطلق البنك التجاري الدولي – CIB – حملة إعلانية جديدة تحت شعار “قسّم وسهّلّي”، للترويج لبطاقته الائتمانية الجديدة Swype.
وقد اختار البنك الفنان إيهاب توفيق ليكون وجه الحملة، في خطوة تجمع بين الرسالة المصرفية الواضحة والأسلوب التسويقي الخفيف والملفت للانتباه.

ما هو كارت Swype من CIB؟

كارت Swype هو منتج ائتماني جديد يُقدّمه CIB لعملائه، ويتميّز بالمرونة العالية في استخدامه. من خلال هذه البطاقة، يمكن للعميل:

• إجراء المشتريات أو السحب النقدي باستخدام البطاقة

• تقسيط المبلغ تلقائيًا دون الحاجة لأي إجراءات إضافية

• الاختيار بين خطط تقسيط متعددة (12، 36، أو 60 شهرًا)

• إدارة البطاقة من خلال الخدمات المصرفية الرقمية

ويُمثّل Swype استجابة مباشرة من البنك لتوجّه السوق نحو الشراء الذكي والمرن، وحرص العملاء على إدارة التزاماتهم المالية بشكل مريح.

الإعلان: أسلوب غير تقليدي في توصيل رسالة تقليدية

اعتمد الإعلان على مزيج من الأداء التمثيلي والموسيقي، حيث ظهر الفنان إيهاب توفيق بأداء تمثيلي ساخر يغني فيه جملته المتكررة:

“يا سلام… يا سلام… موافق!”

وقد تم استخدام هذه العبارة بطريقة ذكية لتكون مرادفًا لموافقة العميل على عرض التقسيط التلقائي.
الرسالة هنا واضحة: اشترِ الآن، وادفع لاحقًا براحة تامة، والبنك سيتولى التقسيط تلقائيًا.

اختيار الأسلوب الفني الخفيف والمألوف ساعد الإعلان على الانتشار الواسع، خاصةً على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث حقق تفاعلًا ملحوظًا بسبب بساطته وسرعة وصوله.

الجمهور المستهدف: من يتحدث إليه الإعلان؟

توجّه الإعلان إلى مجموعة واسعة من العملاء، من أبرزهم:

• فئة الشباب والموظفين الجدد الذين يبحثون عن خيارات دفع مريحة

• العملاء الذين يفضّلون التقسيط دون الدخول في إجراءات معقدة

• مستخدمي البطاقات الائتمانية الراغبين في مرونة أعلى في التعامل

• جمهور عام يتفاعل بسهولة مع الإعلانات الفنية والفكاهية

ويُلاحظ أن الإعلان لم يقتصر على الرسالة الترويجية، بل سعى أيضًا إلى خلق رابط نفسي إيجابي بين البطاقة ونمط الحياة اليومي.

عناصر القوة في الحملة التسويقية

يمكن تلخيص أهم عناصر نجاح حملة “قسّم وسهّلّي” في النقاط التالية:

1. وضوح الرسالة

من خلال جملة واحدة، تم تلخيص فكرة المنتج بالكامل، وهو ما يُعد من أهم مقومات الإعلان الناجح.

2. استخدام شخصية مألوفة

عودة إيهاب توفيق في دور خفيف ومميز أضافت للإعلان طابعًا إنسانيًا محببًا، وساعدت في جذب الانتباه.

3. إنتاج بصري بسيط وغير معقد

تم تنفيذ الإعلان بأسلوب سريع الإيقاع، دون الاعتماد على مشاهد ضخمة أو تقنيات مبالغ فيها، مما جعله ملائمًا للمنصات الرقمية.

4. توظيف العاطفة والإيقاع الموسيقي

اعتمد الإعلان على عنصر التكرار الموسيقي لتحفيز التذكر، وربط اسم المنتج بجملة “قسّم وسهّلّي” في ذهن المشاهد.

لماذا تُعد حملة Swype مثالًا على التسويق الذكي؟

الحملة تمثل مزيجًا ناجحًا بين المحتوى الترفيهي والتسويق المباشر، حيث استطاعت تقديم منتج مالي في إطار ترفيهي سهل الوصول.

ومن الناحية التسويقية، يُمكن القول إن الإعلان:

• رفع وعي الجمهور بالبطاقة الجديدة في وقت قصير

• عزّز من صورة البنك كمؤسسة مبتكرة وقريبة من العميل

• ساهم في توسيع قاعدة العملاء المحتملين للبطاقة

• وحقق انتشارًا رقميًا دون الحاجة إلى حملات تقليدية ضخمة

خاتمة: تجربة مصرفية مبتكرة بإعلان غير تقليدي

تمكّن بنك CIB من تقديم منتج معقّد نسبيًا كالبطاقات الائتمانية، في صورة مبسطة وعصرية تصل إلى جميع الفئات، دون تعقيد في المصطلحات أو الأسلوب.

ويُعد إعلان “قسّم وسهّلّي” نموذجًا يُحتذى به في كيفية توصيل رسائل بنكية بطرق جديدة ومبتكرة، تستند إلى فهم عميق للسوق المحلي واحتياجات العملاء.