الإعلان اللي هيخليك تعيد تفكيرك عن بنك التعمير والإسكان
الإعلان اللي هيخليك تعيد تفكيرك عن بنك التعمير والإسكان
اسم البراند ممكن يكون نقطة قوة، لكنه أحيانًا ممكن يكون عائق! ده بالضبط اللي حصل مع بنك التعمير والإسكان، اللي ناس كتير كانت فاكرة إنه مجرد بنك للقروض السكنية والعقارات. الإعلان الجديد للبنك في 2025 قرر يغير الفكرة دي تمامًا، ويثبت إنه كيان مالي متكامل يقدر يخدم أي عميل في أي مجال مالي. بس السؤال هنا، إزاي الإعلان قدر يعمل ده بنجاح؟
تغيير الصورة الذهنية – من بنك عقاري لشريك مالي
في عالم التسويق، تغيير الصورة الذهنية للعلامة التجارية حاجة مش سهلة، لكن بنك التعمير والإسكان استخدم استراتيجية إعادة التأطير (Reframing) بشكل احترافي، وبدل ما يحاول يقنع الناس بالكلام، قرر يحكي لهم قصة، ويوصل الرسالة بأسلوب بسيط وسلس.
الإعلان ما حاولش يهرب من اسم البنك، بالعكس، واجه الفكرة مباشرة بسؤال مثير: “هو ليه اسمه بنك التعمير والإسكان؟” السؤال ده كان زي فخ نفسي خلاك تكمل الإعلان عشان تكتشف الإجابة.
السرد القصصي – لما الإعلان يبقى حكاية
الإعلانات الناجحة مش مجرد عرض خدمات، لكنها بتكون قصة جذابة تخلّي المشاهد يحس إنه جزء منها. الإعلان مشي بنفس الأسلوب، وعرض تجربة عميل بيتكلم عن خدمات البنك اللي ما كانش متوقعها،
ودي نقطة قوة، لأنك لما توري العميل حاجة هو مش متخيل إنها عندك، بتقدر تخليه يعيد التفكير فيك كمؤسسة مالية بشكل مختلف.
التأثير على سلوك المستهلك – المكسب مش بس فلوس
الإعلان لعب على فكرة إن التعامل مع البنك مش مجرد إجراء مالي، لكنه قرار بيرجع عليك بقيمة حقيقية مضافة، سواء من خلال مكاسب مالية أو خدمات تسهل حياتك.
ومن هنا، أي عميل شاف الإعلان بدأ يربط البنك بالراحة والفرص المالية الجديدة، بدل ما يكون مجرد مكان للحصول على قرض.
ليه الإعلان ده نجح؟
نجاح الإعلان كان بسبب مزج مجموعة من العوامل التسويقية الذكية:
- استخدم هوك قوي شد الانتباه من أول ثانية.
- اعتمد على السرد القصصي بدل أسلوب الترويج المباشر.
- لعب على إعادة التأطير (Reframing) عشان يغير الصورة الذهنية القديمة.
- استغل استراتيجيات نفسية تخلي المشاهد يتفاعل ويحس بقيمة البنك.
بنك التعمير والإسكان قدر يحول تحدي كبير لفرصة تسويقية قوية وغير الصورة الذهنية عنه تمامًا. الإعلان مش بس قدم البنك بشكل جديد، لكنه خلاك تفكر فيه كشريك مالي مش مجرد جهة تمويل عقاري.
وده يثبت إن الإعلان القوي مش بس بيوصل رسالة، لكنه بيغير طريقة تفكير العملاء في البراند بالكامل.
لمشاهدة الأعلان من هنا
وده بالضبط اللي بنعمله في معاصرون!
لو عاوز إعلان يخلي علامتك التجارية تطلع بشكل مختلف وتوصل لعملائك بطريقة جديدة تخليهم يفكروا فيك بشكل غير متوقع، فريق معاصرون جاهز يساعدك. لأن الإعلانات الذكية مش بس بتبيع منتج، لكنها بتغير مفاهيم
شارك هذا الموضوع
اكتشاف المزيد من معاصرون اكاديمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
اترك رد