أيهما أفضل إعلانات فيسبوك أم إعلانات جوجل؟

عندما يتعلق الأمر باختيار منصة إعلانية مناسبة، غالبًا ما يطرح السؤال حول ما إذا كان من الأفضل استخدام إعلانات فيسبوك أم إعلانات جوجل. في الواقع، تعتمد الإجابة على هذا السؤال على العديد من العوامل مثل نوع النشاط التجاري، والجمهور المستهدف، وأهداف الإعلان. لهذا، دعونا نستعرض كلا من إعلانات فيسبوك وجوجل من حيث الفوائد وأبرز المزايا والعيوب، حتى يتسنى لنا التوصل إلى قرار افضل.

1. فهم كل منصة إعلانية

جوجل أولاً، لنلقِ نظرة على كيفية عمل كل منصة. على سبيل المثال، تعد إعلانات جوجل نوعا من الإعلانات التي تعتمد على البحث، حيث يتم عرضها استنادا إلى كلمات البحث التي يدخلها المستخدم في محرك البحث. في المقابل، تعمل إعلانات فيسبوك بأسلوب مختلف يعتمد على استهداف الجمهور بناء على البيانات الديموغرافية، والاهتمامات، والسلوكيات.

ومن خلال هذا الفهم، نلاحظ أن إعلانات جوجل تكون مفيدة إذا كان العملاء يعرفون ما يبحثون عنه، مثل “شراء لابتوب” أو “مطعم قريب.” بالتالي، يتم توجيه الإعلانات إلى المستخدمين الذين يُبدون نية للشراء. أما إعلانات فيسبوك، فتكون أفضل إذا كنت تسعى لاستهداف جمهور بخصائص محددة، أو إذا كان المنتج جديدًا ويريد الجمهور التعرف عليه.

2. الوصول إلى الجمهور

ومن الجدير بالذكر، أن منصة فيسبوك تمتلك قاعدة مستخدمين ضخمة، حيث يمكن الوصول إلى ملايين المستخدمين يوميًا. بالتالي، فهي منصة قوية للتواصل مع جمهور واسع، خاصة مع توفر خيارات استهداف دقيقة تشمل العمر، والموقع الجغرافي، والاهتمامات.

على الجانب الآخر، تتيح إعلانات جوجل الوصول إلى المستخدمين عند بحثهم عن شيء معين. لذا، فإن هذه الإعلانات قد تصل إلى جمهور أكثر استعدادًا للتفاعل مع الإعلان والقيام بشراء محتمل، لأنها تستهدف نوايا المستخدمين مباشرةً.

3. التكاليف وفعالية الإعلان

عندما ننظر إلى التكلفة، نجد أن أسعار الإعلانات تعتمد على طبيعة السوق والمنافسة. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تكون تكلفة النقرة (CPC) أعلى في إعلانات جوجل لبعض الصناعات، خاصة تلك التي تشهد منافسة عالية، مثل الخدمات القانونية والتأمين.

بالمقارنة، تتيح فيسبوك خيارات تكلفة مختلفة مثل تكلفة النقرة، وتكلفة الألف ظهور (CPM). ومع ذلك، يمكن أن تكون إعلانات فيسبوك أرخص نسبيًا في بعض الحالات، ولكنها تتطلب إعلانات جذابة بصريًا وذات محتوى قوي لجذب الانتباه.

4. نوع المنتجات والخدمات المقدمة

كذلك، يتوقف اختيار المنصة على طبيعة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات مادية تتطلب تفكيرًا متأنيًا من العميل، مثل السيارات أو العقارات، فقد تكون إعلانات جوجل أكثر فعالية لأن العملاء يبحثون عنها بشكل نشط.

على النقيض من ذلك، إذا كان منتجك يعتمد على التفاعل الاجتماعي، مثل المنتجات الترفيهية أو الخدمات التعليمية، فإن إعلانات فيسبوك قد تكون الخيار الأنسب. بالتالي، يعتمد الاختيار النهائي على معرفة الجمهور المستهدف والرسالة التي تريد إيصالها.

5. قياس النتائج والتحليلات

بالإضافة إلى ما سبق، توفر كل من جوجل وفيسبوك أدوات قوية للتحليل والقياس. بعبارة أخرى
يمكنك تتبع أداء الإعلانات وقياس النتائج بدقة على كلا المنصتين. وفي هذا السياق، توفر جوجل إحصاءات دقيقة حول كلمات البحث ونسبة التحويل
بينما يمنح فيسبوك معلومات عن التفاعل والمشاهدات والإعجابات، مما يسهل اتخاذ قرارات مستنيرة استنادا إلى البيانات.

في النهاية، يعتمد الاختيار بين إعلانات فيسبوك وجوجل على عدة عوامل، منها نوع النشاط التجاري والجمهور المستهدف وميزانية الإعلان.
بشكل عام، قد تكون إعلانات جوجل أكثر فاعلية عندما يكون الجمهور يبحث عن المنتج بنية شراء واضحة،
بينما توفر إعلانات فيسبوك تفاعلاً أكبر مع الجمهور الذي يرغب في اكتشاف منتجات جديدة